近日，西藏地球第三极产业发展有限公司凭借在品牌知识产权布局、标准体系构建及区域公共品牌运营方面的突出成果，成功入选国家知识产权强国建设示范创建对象。作为西藏自治区政府国资委下属的全资国有企业，公司以“地球第三极”品牌为核心，通过全类商标注册、品牌矩阵传播、产业标准制定等系统性举措，将知识产权转化为区域经济发展新动能，为西藏特色产业高质量发展提供了坚实支撑。

      （一） 构建全维度知识产权保护体系，筑牢品牌发展根基。为全面保护“地球第三极”品牌价值，公司启动覆盖45大类、600余个小类的全类商标注册工作，实现品牌在商品、服务领域的全场景保护。在此基础上，公司同步推进境外商标布局，针对水类、谷物类、文创产品类等15个核心品类，向美国、加拿大、印度、欧盟等12个国家和地区提交注册申请，目前已陆续收到国际注册证，为品牌国际化拓展奠定了法律基础。

      为防范商标侵权风险，公司设立专业化商标监控机制，对国内外商标注册动态、市场使用情况进行实时监测，及时处理侵权行为。通过构建“注册—监测—维权”的闭环管理体系，公司有效维护了品牌的唯一性和权威性，截至目前未发生重大商标纠纷事件，品牌知识产权保护工作成效显著。

      （二） 打造立体化品牌传播矩阵，提升区域公共品牌影响力。公司整合线上线下资源，构建多渠道品牌传播体系。在新媒体领域，公司在微信、微博、抖音等主流平台开设官方账号，通过原创内容创作、话题互动等形式增强用户粘性，目前累计收获粉丝5.48万人，发布文章1450篇、原创视频150条、营销短视频12455条，全网阅读量达605万人次，单篇平均阅读量4万次，视频总播放量突破1亿次，点赞量达309万次。同时，公司在《人民日报》、新浪、今日头条等权威媒体发布品牌建设新闻，进一步扩大品牌传播覆盖面。

      在传统媒体渠道，公司投放品牌形象宣传片及产品推广内容至央视CCTV-1综合频道、CCTV新闻频道、西藏卫视、西藏广播电台及《人民画报》杂志，覆盖全国及区域核心受众群体。线下活动方面，公司于2020年11月9日举办“地球第三极”品牌发布会，活动集品牌发布、发展论坛、产品体验、电商直播于一体，通过新华社、凤凰新闻等10家媒体全程直播，吸引351万余人次观看，《人民日报》、《华尔街日报》等100余家国内外媒体进行报道，标志着西藏首个区域公共品牌正式走向全国。此外，公司还通过参加中国品牌日、中国国际服务贸易交易会、厦门国际投资贸易洽谈会等大型展会，进一步提升品牌知名度。

      为拓展品牌传播边界，公司开展多元化品牌联动活动。2020年初，公司在北京、上海、深圳等一线城市核心商圈及美国纽约时代广场投放品牌宣传片，实现国内外核心区域的视觉覆盖；参与团中央《跟着主播走中国》大型国情采风直播节目，通过团中央微博、快手账号及正能量主播账号获得近700万次曝光；以实物赞助形式参与清华大学建校110周年、西藏大学办学70周年、庆祝西藏和平解放70周年、第十四届全国运动会、2021年中国国际服务贸易交易会等重要活动，通过场景化植入扩大品牌影响力。

      （三） 制定产业标准体系，推动特色产业规范化发展。为解决西藏农特产品标准不统一、质量参差不齐的问题，公司联合京东、农业农村部规划设计院、全国供销总社济南果品院等专业机构，重新制定《西藏农特产品系列标准》，涵盖产品质量、加工工艺、包装设计等多个维度，为特色产业提供统一的质量规范。该标准的实施，有效提升了西藏农特产品的市场竞争力，推动产业从“分散化”向“标准化”转型。

      依托标准体系，公司打造“地球第三极优选标准平台”，整合检测、认证、溯源、保险等服务功能，为区内企业提供一站式质量提升解决方案。平台组建专业团队赴拉萨、日喀则、山南等近30个县（区），对百家企业及合作社进行实地考察，按照统一标准甄选优质产品入驻平台。目前，平台已入驻企业48家，涵盖270个农牧产品品类，通过“标准+溯源”模式，实现产品从田间到餐桌的全流程质量管控，消费者可通过扫描产品二维码查看产地、检测报告等信息，显著增强了产品可信度。

      （四） 发挥品牌引领作用，赋能区域经济高质量发展。作为“地球第三极”品牌的运营主体，公司通过品牌整合与渠道拓展，推动西藏特色产业规模化发展。截至目前，公司已与区内100余家企业建立合作关系，带动青稞、牦牛肉、天然饮用水等特色产品销售额年均增长15%以上，直接或间接带动就业岗位3000余个，为乡村振兴注入了新活力。

      此次成功申报国家知识产权强国建设示范创建对象，是对公司知识产权工作的高度认可。下一步，公司将以此为契机，持续深化知识产权运营，加大研发投入，推动品牌与科技、文化深度融合，进一步完善“品牌+标准+产业”的发展模式，助力西藏打造具有国际影响力的区域公共品牌，为国家知识产权强国建设贡献西藏力量。